广阔的土地及众多的人口、复杂的民族成份和普遍的城乡差异、根深蒂固的文化传统加上危机四伏的周边环境，使中国本身具有难以比拟的复杂和艰巨性。具体到中国市场，有研究者用“共时性”来概括。中国市场本身是一种多层级并存的结构，从一二线城市到三四线城市再到广大的农村地区，消费水平处在不同的阶段。营销的各个要素，如产品、渠道、品牌等同时存在，共同推进市场的开拓。

基于此，引爆中国市场的主流的难度比大多数国家都要困难，但并不是没有可能。中国市场不仅是复杂多层的，还是流动、变化与交互影响的，资源的有限性，导致有限的资源只能分配在有限的地方，教育、医疗、文化等优质资源集中在城市，而新的消费品的推广是一个动态的扩散过程。按照这种逻辑，如何与城市主流人群建立关系是引爆主流的首要目标，因为这些人恰恰是“创新的扩散”过程中的创新者和早期采用者，他们有意愿，也有能力去接纳新的消费产品，并且成为和跟进者与相对滞后者群体交流的“媒体”。

从电梯到场景

一百多年来，电梯伴随着城镇化进程的不断深入，和高层建筑一起，参与建构了我们的都市化生活形态。电梯运行过程中所构建的一个封闭的物理空间，在各种社会与商业力量的推动和改造下，在社会媒体化的今天，逐渐成为了一个媒体空间和广告空间。

电梯媒体上的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同。电梯媒体上的信息本身静止不动，而依靠人群的流动来完成传播。在一个没有网络信号的空间，与一群陌生人相处，相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离，在这种场景下，电梯媒体可能是唯一的信息展示物，是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰的最佳场所。

作为一种媒体形态，电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换，人们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作空间，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态之间。每个人几乎每天都要与电梯场景相处，或回家，或上班，或休闲，而这使得电梯成为所有场景中最具价值的，没有之一。

电梯媒体上的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同。电梯媒体上的信息本身静止不动，而依靠人群的流动来完成传播。在一个没有网络信号的空间，与一群陌生人相处，相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离，在这种场景下，电梯媒体可能是唯一的信息展示物，是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰的最佳场所。

作为一种媒体形态，电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换，人们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作空间，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态之间。每个人几乎每天都要与电梯场景相处，或回家，或上班，或休闲，而这使得电梯成为所有场景中最具价值的，没有之一